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施華洛世奇（Swarovski）由丹尼爾·施華洛世奇（Daniel Swarovski）于1895年在奧地利創(chuàng)立，是一家集設(shè)計(jì)、制造銷售水晶、天然寶石和人造寶石，以及首飾、配飾、美容產(chǎn)品和燈飾等成品于一身的水晶玻璃工藝品的制造商。 周二下午，全球最大的水晶制造商施華洛世奇公布了全新的品牌LOGO，標(biāo)志性天鵝圖標(biāo)有了新的變化。

去年五月份，施華洛世奇委任Giovanna Battaglia Engelbert為公司首任全球創(chuàng)意總監(jiān)，她將監(jiān)督全公司的整體創(chuàng)意方針，并重新制定各部門(mén)的產(chǎn)品組合。此次品牌形象重塑表達(dá)了全球創(chuàng)意總監(jiān) Giovanna Engelbert 對(duì)現(xiàn)代「水晶」生活方式的愿景。

天鵝一直是施華洛世奇表達(dá)自我的符號(hào)，它代表了自然之美與永恒之愛(ài)，修改后的天鵝賦予了流線型的造型，注入新活力。原來(lái)序排列的圓點(diǎn)翅膀變成了展翅的造型，脖子部分變細(xì)邊長(zhǎng)，展開(kāi)的翅膀以表示該品牌全新的方向：準(zhǔn)備起飛，進(jìn)入施華洛世奇的新世界。天鵝的外包增加了如糖果般的八角形邊框（靈感來(lái)自水晶切割的八角形），增強(qiáng)了圖形的凝聚力。

相比圖標(biāo)的變化而言，字體的改動(dòng)幅度就比較小了。優(yōu)化設(shè)計(jì)的襯線體字標(biāo)字母更加纖細(xì)，例如「A」和「R」上半部分的空間變大，給這兩個(gè)字母留出了一定的喘息空間。

五彩繽紛的包裝盒也繼承了新LOGO最顯著的八邊形造型，盒子的外部是八邊形包裹的天鵝圖標(biāo)，里襯則是新的字標(biāo)。看起來(lái)更加昂貴奢華。

除了重新設(shè)計(jì)LOGO外，施華洛世奇還推出名為 「Instant Wonder」的門(mén)店。Instant Wonder 門(mén)店裝潢依然以八角形為靈感，如被金黃色「晶體」包覆的墻面，緊密排列的金黃色結(jié)構(gòu)實(shí)為展示首飾、腕表、家居飾品及配件的櫥窗。從壁面「延伸」出的金屬雕塑，則成了演繹 Giovanna Engelbert 首發(fā)作品 Collection One的模特兒。

未來(lái)施華洛世奇預(yù)計(jì)將陸續(xù)于歐美、亞太等全球主要市場(chǎng)中再開(kāi)出27家Instant Wonder門(mén)店，透過(guò)全新形象進(jìn)一步增強(qiáng)顧客體驗(yàn)。

（Form Logonews）

如果你最近有注意到奧迪在線上各個(gè)平臺(tái)推出的營(yíng)銷廣告，你應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)奧迪的四環(huán)車標(biāo)變細(xì)了！ 其實(shí)這一變化早在去年就已經(jīng)逐步開(kāi)始，為進(jìn)一步完善該品牌在全球的品牌戰(zhàn)略需求，來(lái)自德國(guó)柏林的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Strichpunkt 與奧迪合作，為奧迪定制了一套全新的視覺(jué)系統(tǒng)。其中一個(gè)關(guān)鍵特征是，奧迪的四環(huán)標(biāo)將會(huì)變得更加靈活。

上世紀(jì)三十年代初期，奧迪與DKW，Horch和Wanderer三個(gè)公司合并，四環(huán)標(biāo)志初次誕生，每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征。隨著時(shí)間的推移，四個(gè)互相嵌套的圓環(huán)被延續(xù)了下來(lái)并沿用到今天。 而從現(xiàn)在開(kāi)始，四環(huán)標(biāo)被賦予了更獨(dú)特的功能，它可以根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)改變自身的厚度，可粗也可細(xì)！

改進(jìn)后的四環(huán)設(shè)計(jì)提高了識(shí)別質(zhì)量，能夠靈活地在所有接觸點(diǎn)上更有效地強(qiáng)調(diào)品牌主張。就像擁有多個(gè)字重的奧迪品牌專用字體 「Audi Type」 一樣，四環(huán)LOGO在保持結(jié)構(gòu)，比例精確無(wú)誤的前提下，將在應(yīng)用中改變圓環(huán)的厚度，從特細(xì)到特粗靈活改變。

除了「可變」的奧迪環(huán)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了完整的動(dòng)態(tài)印刷和排版結(jié)構(gòu)，使品牌LOGO的表現(xiàn)力變得更加強(qiáng)大。為了適應(yīng)靈活的奧迪環(huán)，奧迪品牌字體「Audi Type」同樣支持字體的粗細(xì)變化，讓數(shù)字設(shè)備的可讀性更加可靠。

除了「可變」的奧迪環(huán)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了完整的動(dòng)態(tài)印刷和排版結(jié)構(gòu)，使品牌LOGO的表現(xiàn)力變得更加強(qiáng)大。為了適應(yīng)靈活的奧迪環(huán)，奧迪品牌字體「Audi Type」同樣支持字體的粗細(xì)變化，讓數(shù)字設(shè)備的可讀性更加可靠。

大約五年前，奧迪開(kāi)始扁平化車標(biāo)，將鍍鉻環(huán)改成了單色扁平化圓環(huán)。原則上來(lái)說(shuō)，圖形并沒(méi)有大的改變。但是扁平化后的奧迪環(huán)在更為復(fù)雜的應(yīng)用環(huán)境中表現(xiàn)能力進(jìn)一步增強(qiáng)。而這次較為全面的品牌形象更新計(jì)劃依然沒(méi)有改變奧迪環(huán)的結(jié)構(gòu)，而是為其增加了一項(xiàng)「可變」的新功能。

最后想提一點(diǎn)的是，奧迪專門(mén)推出了品牌形象指南專題網(wǎng)站，而且還公開(kāi)提供定制字體 「Audi Type」的字體文件下載。當(dāng)然未經(jīng)授權(quán)，不可商用。

（Form Logonews）

大和運(yùn)輸（YAMATO）公司的日本歷史悠久的一家送貨上門(mén)服務(wù)公司，已有102年歷史。大和運(yùn)輸?shù)腖OGO由公司創(chuàng)始人小倉(cāng)康三設(shè)計(jì)。一只黑貓叼著貓仔，表達(dá)了大和運(yùn)輸就像母貓叼著貓仔小心搬運(yùn)一樣，小心謹(jǐn)慎搬運(yùn)顧客托運(yùn)的貨物，這也是該公司一直以來(lái)的服務(wù)宗旨：我做事，你放心。

該LOGO在日本就像可口可樂(lè)在的LOGO在美國(guó)一樣被人熟知，因此，人們又把大和運(yùn)輸稱為「黑貓大隊(duì)」。但是從今年4月1日開(kāi)始，大和運(yùn)輸?shù)暮谪垖l(fā)生新的變化，據(jù)說(shuō)這是該公司自1957年設(shè)計(jì)出黑貓LOGO以來(lái)首次進(jìn)行更新。

根據(jù)大和運(yùn)輸發(fā)布的公告顯示，從4月1日起，大和運(yùn)輸將啟用新版LOGO。首先經(jīng)典的黑貓母子繼續(xù)會(huì)被使用，不同的是黑貓的造型變得更加簡(jiǎn)潔直觀了。

例如去掉了橙色橢圓框的黑色描邊以及用于區(qū)分兩只貓的描邊線條，貓腿由原來(lái)的八條簡(jiǎn)化為四條，貓的耳朵看上去不再那么尖銳鋒利，大貓的尾巴也變短了一些。

新版LOGO用更加柔軟且膨脹的橢圓形代替了傳統(tǒng)的橢圓形輪廓，以達(dá)到更具可讀性的目的。

在品牌色方面，新版形象確定了四種顏色，主色為橙色，輔助為白色，灰色和黑色。在不同的環(huán)境和產(chǎn)品應(yīng)用中，顏色會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境并自然融合。 

另外，新LOGO還引入了一個(gè)全新的圖標(biāo)符號(hào)，該圖像基于原始LOGO中的兩只貓形象設(shè)計(jì)，以幾何圖案的形式重新繪制了兩只貓頭。在使用過(guò)程中，傳統(tǒng)LOGO將繼續(xù)作為代表整個(gè)集團(tuán)的企業(yè)品牌形象使用，而更加抽象和大膽的幾何形狀圖標(biāo)會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)的服務(wù)和商品中。

2019年，在大和運(yùn)輸成立100周年的期間，該公司重新繪制其標(biāo)志性的黑白貓卡通吉祥物（點(diǎn)擊查看當(dāng)時(shí)報(bào)道）。大和運(yùn)輸表示，「黑貓白貓」角色自1991年推出以來(lái)已有28年歷史，借此機(jī)會(huì)更新的希望讓這對(duì)卡通形象變的比以往任何時(shí)候都更受喜愛(ài)，以使更多的客戶熟悉和接受它們。

本次形象更新則由日本中生代國(guó)際級(jí)平面設(shè)計(jì)大師、日本設(shè)計(jì)中心的董事、武藏野美術(shù)大學(xué)基金會(huì)教授，無(wú)印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)原研哉（Kenya Hara, はら けんや) 及其團(tuán)隊(duì)操刀完成。 原研哉在談到該項(xiàng)目時(shí)說(shuō)，我們很榮幸能夠參與這樣的設(shè)計(jì)工作，大和集團(tuán)的黑貓商標(biāo)已成為日本人的共同財(cái)產(chǎn)，在不損害其本質(zhì)的前提下，需要大量精力對(duì)其進(jìn)行更精良的優(yōu)化。另一方面，我們還為大和的新業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了一個(gè)更有未來(lái)感的新圖標(biāo)，當(dāng)然也是根據(jù)大家熟悉的黑貓?jiān)O(shè)計(jì)而成。我衷心地期待通過(guò)這兩個(gè)標(biāo)志，讓大和的未來(lái)碩果累累。

在本文的開(kāi)頭已經(jīng)提到過(guò)，大和運(yùn)輸?shù)暮谪圠OGO在日本家喻戶曉，而它的創(chuàng)造者正是該公司的創(chuàng)始人小倉(cāng)康三。1957年，他完成了公司LOGO的設(shè)計(jì)并正式啟用。但你可能不知道他為什么將兩只貓用在了自己的LOGO上。 據(jù)說(shuō)小倉(cāng)康三在尋找設(shè)計(jì)思路的時(shí)候，從美國(guó)搬家公司 Allied Van Lines 的一張海報(bào)中發(fā)現(xiàn)了靈感。這張海報(bào)中一只母貓叼著貓仔，用于宣傳搬家公司的專業(yè)性。

就是這張海報(bào)，讓小倉(cāng)康三的創(chuàng)作有了目標(biāo)，他決定用該海報(bào)中的理念為自己設(shè)計(jì)LOGO。巧合的是，他無(wú)意間看到了6歲的大女兒在本子上畫(huà)了一只貓，于是，他根據(jù)女兒的繪畫(huà)作品完成了黑貓LOGO的設(shè)計(jì)。

這張畫(huà)的原件后來(lái)遺失了，直到2019年在公司100周年期間在準(zhǔn)備整理公司歷史資料的時(shí)候，在倉(cāng)庫(kù)中發(fā)現(xiàn)了這張?jiān)紙D畫(huà)。

（Form Logonews）

1月初，法國(guó)知名汽車品牌雷諾（Renault）在公布「Renaulution」戰(zhàn)略計(jì)劃的同時(shí)還首次揭開(kāi)了雷諾5原型車。值得注意的是，在當(dāng)時(shí)公布的汽車渲染圖圖片中，雷諾采用了一款全新風(fēng)格的車標(biāo)設(shè)計(jì)。

上周四（3月11日），雷諾集團(tuán)官宣了關(guān)于推出新品牌LOGO的決定，也就意味著這個(gè)較為簡(jiǎn)約的線條「鉆石」標(biāo)今后將成為雷諾汽車的新LOGO。 雷諾設(shè)計(jì)總監(jiān) Gilles Vidal 介紹了新LOGO產(chǎn)生的原因和方式，他表示這不僅僅是向歷史致敬，更多的是賦予了全新的意義和挑戰(zhàn)。

自從在雷諾雷諾5原型上首次公開(kāi)新版LOGO以來(lái)，雷諾十分低調(diào)的在逐步展開(kāi)換標(biāo)計(jì)劃。從一系列新的宣傳廣告再到該品牌的各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這顆新的雷諾鉆石自豪地被展示了出來(lái)。 眾所周知，雷諾此次推出的新LOGO和前不久標(biāo)致發(fā)布的LOGO十分相似，都是從歷史車標(biāo)版本中挑選了一個(gè)然后賦予新的造型。

Gilles Vidal 解釋稱，鉆石是世界和汽車界最知名的形狀之一，它具有簡(jiǎn)單的幾何形狀和堅(jiān)固有力的品質(zhì)。 雖然在雷諾車標(biāo)的發(fā)展歷史上有至少八次較大的修改，但有一件事情自1925年以來(lái)就沒(méi)有改變過(guò)，那就是鉆石是雷諾LOGO的基礎(chǔ)。它已成為該品牌的象征，可以被立即識(shí)別。為了迎接現(xiàn)代國(guó)際品牌的挑戰(zhàn)以及其廣泛的表達(dá)領(lǐng)域，尤其是數(shù)字表達(dá)的挑戰(zhàn)。

雷諾車標(biāo)演變歷史

雷諾車標(biāo)演變歷史

自2019年以來(lái)，雷諾的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一直在研究新版LOGO的設(shè)計(jì)方案。「新LOGO在雷諾5 2021款 Prototype中首次亮相就受到了大家的熱烈歡迎，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的試驗(yàn)場(chǎng)。鑒于市場(chǎng)對(duì)該LOGO的熱情和非常積極的反饋，我們決定就用它了。」Gilles Vidal說(shuō)。

雷諾新LOGO

為什么會(huì)選擇歷史上曾經(jīng)使用過(guò)的版本開(kāi)發(fā)新LOGO，在1973年至1990年這段時(shí)間，雷諾在車輛上使用了類似線條形式的車標(biāo)。之所以挑選這個(gè)版本，是因?yàn)樗哂懈?jiǎn)單和直觀的表現(xiàn)能力。 經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)后，獨(dú)特的菱形由四條線變?yōu)閹в鞋F(xiàn)代感的兩條線。沒(méi)有過(guò)多的效果或色彩裝飾，兩條線產(chǎn)生互補(bǔ)和連續(xù)運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，具有非常鮮明的特征。

新LOGO非常干凈整潔，除了圖形，沒(méi)有額外的文字字樣，讓圖形始終保持活潑狀態(tài)。在平面應(yīng)用中，新LOGO更有利于動(dòng)畫(huà)（例如在視頻或數(shù)字媒體上）效果的有序表現(xiàn)。

在汽車車身上，雷諾正在逐步應(yīng)用于新款車型中。到2024年，整個(gè)雷諾系列汽車都將佩戴這個(gè)新LOGO。

雷諾5原型車
在過(guò)去的幾個(gè)月中，許多汽車制造商推出了新的，大多為扁平化的車標(biāo)。包括寶馬，起亞，歐寶，日產(chǎn)，豐田和最近的標(biāo)致等等。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，雷諾并沒(méi)有花費(fèi)巨額資金來(lái)推廣自己的新LOGO，相反，該品牌正在悄悄推地改變自己。在未來(lái)四年里，僅雷諾品牌就計(jì)劃生產(chǎn)14種新產(chǎn)品，其中7種將完全由電池供電，包括上述提到的新版雷諾5。 

（Form Logonews）

Google TV的前身是2011年5月Google發(fā)布的Google Movies，發(fā)布一年后將其并入Google Play并更名為 Google Play Movies & TV。2020年9月30日，Google Play Movies & TV更名為Google TV并正式回歸。用戶可以通過(guò)Google TV購(gòu)買和租賃電影和電視節(jié)目，也可以通過(guò)Google Play網(wǎng)站和Android和IOS設(shè)備上的Google TV應(yīng)用程序使用該服務(wù)。

Google與總部位于倫敦的品牌咨詢公司W(wǎng)olff Olins合作開(kāi)發(fā)了 Google TV 全新的品牌形象，以此來(lái)創(chuàng)建一個(gè)與眾不同的電視觀看體驗(yàn)：結(jié)束在各種平臺(tái)上搜索內(nèi)容觀看的糟糕體驗(yàn)，來(lái)Google TV享受你喜歡的所有節(jié)目的一站式服務(wù)。

毫無(wú)疑問(wèn)，新LOGO以其獨(dú)特的Google品牌資產(chǎn)為基礎(chǔ)，用藍(lán)、紅、黃、綠四色組成了一個(gè)圓角矩形框來(lái)代表電視屏幕。簡(jiǎn)單直觀的品牌LOGO讓Google TV的形象變得靈活且易于識(shí)別，同時(shí)也能在各種環(huán)境中高效工作。

為了提升 Google TV 體驗(yàn)的魔力，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還開(kāi)發(fā)了會(huì)「發(fā)光」的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，由四色融合的光環(huán)圍繞屏幕邊緣不斷循環(huán)，時(shí)明時(shí)暗，可以根據(jù)觀眾的心情或節(jié)目環(huán)境做出不同的色彩變化。

在功能上，新的Google TV帶有Chromecast電視棒，并且將流媒體服務(wù)、直播電視（通過(guò)YouTubeTV）和其他谷歌產(chǎn)品結(jié)合在一起以此形成了一個(gè)簡(jiǎn)潔的界面。今年年初， Google TV還引入了「基本電視」模式來(lái)提升觀看體驗(yàn)。該模式剝離了電視的智能功能，而提供簡(jiǎn)單的電視直播和HDMI輸入。

（Form Logonews）

提到牛仔服飾的起源，自然要說(shuō)到牛仔布的起源。牛仔布，即英文里的Denim。這個(gè)名稱的由來(lái)?yè)?jù)說(shuō)有些陰錯(cuò)陽(yáng)差。五百年前，哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸時(shí)，這種堅(jiān)韌、實(shí)用的粗糙布料就已出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)主要用來(lái)制作船帆。因?yàn)榇瞬荚a(chǎn)于法國(guó)一個(gè)小鎮(zhèn)Nimes，因此以法文取名為“Serge De Nimes”。這種斜紋嗶嘰布料首次傳到英國(guó)時(shí)，英國(guó)商人很難發(fā)出法文“Serge De Nimes”這個(gè)音，因此就簡(jiǎn)稱為Denim，即牛仔布，有時(shí)也音譯成丹寧。究竟這個(gè)由來(lái)是否真實(shí)可信，彼時(shí)的Denim是否就是此時(shí)的牛仔布，21世紀(jì)已經(jīng)很難去證實(shí)了。但有一點(diǎn)應(yīng)該可以肯定，十六、七世紀(jì)的歐洲，已經(jīng)出現(xiàn)了斜紋組織的面料。而現(xiàn)代的牛仔布正是斜紋的面料。